«Я ставлю всю свою жизнь на эту работу» | Свежие новости России и мира
29.11.2020

«Я ставлю всю свою жизнь на эту работу»

История Shiseido

В дословном переводе с японского Shiseido означает «почитай силы земли, потому что она питает и развивает жизнь». Свое название компания взяла из Книги перемен «И-цзин», считающейся источником восточной мысли: «Прекрасны добродетели земли; в них начало всего сущего». Цитата из китайской классики, ставшая философией компании, продолжает оставаться ориентиром для Shiseido уже более века.
В 1872 г. основатель компании Shiseido Аринобу Фукухара, бывший главный аптекарь военно-морского госпиталя, открыл первую в Японии частную аптеку европейского типа – «Аптеку Фукухары Shiseido». Рецептурный и безрецептурный отделы в аптеке были разделены, что явилось новшеством для Японии. Фукухара сумел выпустить целую серию продуктов, которые были абсолютной новинкой на японском рынке. Тогда компания Shiseido впервые выпустила в Японии зубную пасту Фукухары. В то время абсолютное большинство японцев использовало зубной порошок и паста стала революционной разработкой, привлекшей внимание широкой общественности.
Синдзо, сын Фукухары, был не только бизнесменом, но и художником и любил все прекрасное. Со временем он изменил направление основной деятельности компании с производства лекарственных препаратов на производство косметической продукции. Первым косметическим продуктом стал лосьон для кожи, который выпускается до сих пор. Новая линия компании стала пользоваться успехом в высших слоях японского общества, потому что ассоциировалась с Гинзой, олицетворявшей собой изысканность. В 1917 г. Shiseido выпустила пудру для лица под названием Rainbow Color – «Цвета радуги». В то время на рынке господствовала пудра белого цвета. Компания предлагала дамам выбрать из семи оттенков наиболее подходящий индивидуальному цвету лица.
С 1932 г. компания ориентировалась на выпуск престижной продукции, создав крем deLuxe. Этот продукт стал вершиной стиля Shiseido того времени. Синдзо Фукухара, первый президент Shiseido, привил продукту философию «красоты и эмоциональности». Фукухара считал своей целью «сделать каждого красивым, здоровым и духовно богатым». Это стремление до сих пор составляет суть философии современной компании Shiseido.